Una familia de nombres en español para la gama de tarjetas Aqua: débito, crédito y crédito premium.
Mi rol: Content Designer
Naming aprobado por BBVA · Benchmark de bancos, neobancos y suscripciones · Cinco territorios creativos explorados
El punto de partida
BBVA quería ampliar la gama Aqua con dos tarjetas nuevas, de crédito y crédito premium. Necesitaba nombres que se distinguieran en un mercado muy estandarizado, donde casi todas las entidades usan etiquetas como Oro, Platinum o Premium.
Benchmark de entidades financieras
Mi aportación
Creé la propuesta de naming que BBVA aprobó para la gama.
Colaboré en los talleres y el benchmark de entidades financieras, neobancos y modelos de suscripción.
Definí con el equipo los criterios de selección: nombres amplios, escalables, más evocadores que descriptivos y coherentes con Aqua.
Contribuí a explorar cinco territorios creativos (agua, espacio, matemáticas, oportunidades y acciones) con más de 30 propuestas.
Elaboré la presentación con el racional final, aplicando los nombres a landing pages para comprobar cómo funcionaban en contexto.
Territorios creativos y propuestas por territorio
Agua
Aqua Splash
Aqua Wave
Aqua Ocean
Espacio
Aqua Earth
Aqua Space
Aqua Universe
Elegido
Matemáticas
Aqua Plus
Aqua Multiply
Aqua Más
Oportunidades
Aqua Elección
Aqua Libertad
Aqua Ilimitada
Acciones
Aqua Go
Aqua Move
Aqua Jump
La propuesta
Aqua, Aqua Más y Aqua Máxima: una escala ascendente que hace ver que cada tarjeta suma beneficios a la anterior.
Propuesta final ganadora
Diferenciación. Aportan originalidad frente a los nombres estándar del sector y dan mucho juego creativo a la marca.
Escalabilidad. Pueden crecer con la gama y transmiten de forma progresiva el aumento de la propuesta de valor.
Sencillez. Son fáciles de recordar. Al decirlos en voz alta conectan con la idea de «sumar oportunidades».
Localización. Son nombres en español, sin barreras de escritura o pronunciación en ningún país donde opera BBVA.
